Reflexões
de Professor

Já entrou em algum projeto, desenvolveu um plano, começou a executar, mas na hora de apresentar algum resultado acabou se perguntando: “qual dado é o mais importante?”. Pois é. Acho que eu sei o porquê: você nunca entendeu o objetivo do projeto. Em anos de experiência de mercado, vi muitos projetos que não foram a lugar algum, justamente porque não havia um resultado palpável. O problema disso não está no fim, mas no começo. É aquela velha premissa do Gato de Cheshire: “Se vo

“Estava pesado demais para seguir em frente.” Isso que conclui quando tirei 10 toneladas dos meus ombros em apenas uma semana de reflexão e autoconhecimento. Não há nada mais revigorante do que a sensação de leveza. Leveza da alma. Algo que não se pode comprar, nem conquistar materialmente. É mais profundo, mais intenso e mais recompensador. Sim, muitas vezes envolve questões financeiras e problemas pontuais, mas vem de dentro pra fora, e não o contrário. Uma semana sem consu

Existe uma linha tênue, e perigosa, entre a genialidade estratégica e a vaidade estética. No ecossistema da comunicação, tornou-se comum glorificar a criatividade sem amarras como se ela fosse o fim absoluto de qualquer campanha. Contudo, quando a busca pelo "diferente" ignora os objetivos práticos do negócio, o marketing deixa de ser um investimento e passa a ser apenas uma forma cara de entretenimento. A verdadeira maturidade profissional reside em entender que a criativida